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随着在大市场下化妆品包装盒急剧改变了购物形态，与其向店员索取所需之商品，不如让消费者亲自挑选所购买的商品。这项工具增加了消费者一次购买的商品数量，同时也激励了这些零售商。当时社会各个经济阶层的妇女，都成了消费购物的主要群体。他们通常对于在购物时能鉴别合理价格的商品而感到自豪。而在商品种类的选择性变多时，商品之间的竞争也试图以包装吸引消费者的注意。借由广告来促销商品是一种很普遍的行销手段。
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